Néhány gondolat...
1. Tracking
“Tracking study”:
Research on the effectiveness of advertising. A tracking study measures the effect that an ad or ad campaign has on brand and/or company awareness, top-of-mind and aided recall, interest, attitude and purchase intentions.
http://www.marcommwise.com/glossary.phtml?a=t&s=0

A tracker begins with key questions about unaided brand recall, unaided
advertising recall, past brand and category purchasing, and planned future
purchasing of the category and the brand.
We report aided brand and ad recall. We can also track key brand attribute
perceptions on a weekly basis.
http://www.markettools.com/products/pdf/MarketTools_zAd_Trac...

A “tracking”-re több kifejezés van:
“Panelkutatás“ (ami talán nem a legmegfelelőbb)
“A panel bázis folyamatos (tracking) jellegű és ad hoc felmérése”
“rendszeres (ún. tracking) kutatások”
Folyamatos piackutatás
Consumer Tracking (Fogyasztói panelkutatás) http://www.gfk.hu/ceginfo/mainportre.htm
Pl.: ”A Tracking kutatásokkal 1998. februárja óta folyamatosan figyeljük 30 termékkategória márkáinak megjelenését, szereplését, sikerét a versenytársak között. “
www.mediastorm.hu/sofres/kvan.html

2. Switching
Márkák közötti váltások
www.gfk.hu/ceginfo/mainportre.ht

3. Recall = reklámemlékezet (-mérés), reklámra (reklámban szereplő márkára) való emlékezés
http://www.mediastorm.hu/sofres/publikacio8.html

A választást rád hagyom...



--------------------------------------------------
Note added at 2 hrs 2 mins (2005-02-22 18:45:58 GMT)
--------------------------------------------------

Én a \"tracking\" kifejezést használnám, mert abban minden benne van (bár szívesebben használnék magyar szót helyette), úgyhogy a javaslatom: \"Tracking, márkák közötti váltást vizsgáló és reklámemlékezet-mérő tanulmányok\". Tudom, hogy hosszú, de legalább pontosan kifejezi, miről van szó. Persze lehet, hogy valakinek jobb ötlete támad...